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（原标题：确凿之家文书称呼转头，王宁若何重拾阛阓信心？）

8月27日， 中国度居行业龙头企业确凿智家（SZ.000785）文书，公司将认真改名为“确凿之家”，以转头原有品牌称呼。这一决定由新任董事长兼首席实施官王宁通过其个东谈主微信视频号对外公布，旨在重塑阛阓信任、强化耗尽者规划。 

王宁在视频中示意，这次称呼调度基于公司所处的零卖行业特点及面向末端耗尽者的品牌定位。他指出，“确凿之家”这一称呼承载了深厚的阛阓信任和品牌贯通，在现时环境下，复原称呼有助于牢固耗尽者信心、转头打算本色。王宁强调：“信任是企业存身之本，尤其在现时常间，重塑信任至关首要。”

这次品牌称呼的转头，被视为确凿之家在责罚层变动后的首要政策调度。8月20日，公司发布公告，选举原董事、实施总裁王宁为新任董事长，接替此前因被留置打听后晦气离世的前董事长汪林一又。汪林一又自执掌确凿之家以来，曾鼎力推动家居数字化转型与东谈主工智能升级，并于2024年主导公司将称呼从“确凿之家”改为“确凿智家”，以体现科技化、智能化转型标的。 

关系词，跟着汪林一又的离世袭公司近期靠近的公论压力，确凿之家亟需贯通阛阓心理、转头品牌初心。王宁在采访中坦言，公司翌日将络续推动数字化和智能化政策，但品牌称呼的转头意味着愈加聚焦耗尽者端的需求与信任建筑。

分析东谈主士以为，这次称呼回调不仅是对阛阓激情的回话，亦然确凿之家在新责罚层携带下从头梳理品牌政策、强化零卖本色的信号。尽管公司短期内靠近挑战，但确凿之家在中国度居行业的龙头地位偏执线下零卖网罗上风，仍为后来续发展提供相沿。

确凿之家示意，公司各项业务运营平时，改名关键将照章依规推动，后续事宜将通过官方渠谈实时败露。

确凿之家成立于1999年，是中国越过的家居零卖企业之一，业务遮蔽家居卖场、智谋物流、数字化零卖等领域。2024年头，公司改名为“确凿智家”，以呼应其数字化转型政策。

确凿之家2025年上半年纪迹呈现出"营收稳中有增，但利润深度承压"的复杂态势。财报数据败露，公司上半年终了生意收入64.45亿元，同比增长1.54%，这一增长主要收获于公司在业务模式窜改和业态升级方面的执续勤快。关系词，包摄于上市公司股东的净利润却大幅下滑至3.28亿元，同比暴减45.52%，扣除非不竭性损益后的净利润也同比下落46.03%至3.64亿元。十分值得珍视的是，公司计提种种钞票减值准备约8770万元，告成减少利润总数约8757万元，这对本已承压的利润推崇酿成了显贵影响。

利润大幅下滑的背后，反馈削发居行业靠近的严峻挑战。确凿之家在财报中明确指出，受国内经济格局波动和房地产阛阓周期性影响，家居建材阛阓存量竞争加重，商户打算靠近较大压力。

行动行业龙头企业，公司主动承担社会包袱，通过予以优质商户部分房钱及责罚费减免等方式支执其执续打算，这告成导致租借及责罚业务收入出现阶段性下落。此项业务占公司总收入的40.34%，其收入下滑对举座盈利水平产生了较大冲击。尽管公司通过窜改卖风景作新模式、加强费控责罚等行为，使各项用度率同比显着改善，但仍难以十足对消收入端带来的压力。

从业务结构来看，商品销售业仍是公司最主要的收入着手，占比56.34%，租借及加盟责罚管行状占比40.34%，装修管行状占比1.61%。松手2025年6月30日，公司在国表里打算399家家居卖场，包括76家直营卖场和323家加盟卖场，展现出较强的渠谈界限上风。

面对现阵势势赌钱赚钱app，确凿之家需要在保执界限上风的同期，进一步优化业务结构，擢升运营效果，寻求在新的阛阓环境下终了高质料发展。新一任董事长兼CEO王宁是否仍是作念好迎接挑战的准备了？